Voy a hacer un paréntesis en mi aventura Suiza para matizar algunos rumores que circulan por las redes acerca del mundo de los blogs, los periodistas y el supuesto intrusismo al que algunos apelan (de algo se habló el otro día el el programa sobre blogtrips de Paralelo20 y el hashtag que se siguió sobre el tema #p20eb). Es cierto. Cada vez queda más claro que dentro de la blogosfera se han ido formando distintas corrientes pero creo que son sólo formas varias y correctas de plantear el enfoque y la forma de trabajar en este nuevo medio de comunicación, o nuevo soporte, que son los blogs.

Pero creo que es importante matizar que vale, hay distintas opiniones, puntos de vista aparentemente contrarios pero en mi opinión todos son compatibles y que confirman que los que trabajamos en el buen posicionamiento de nuestros blogs más o menos todos caminamos juntos, unos de una forma mas profesional y otros aún desde la perspectiva amateur, unos con mas expectativas que otros, unos con mas esperanzas que otros, pero en mi opinión todos bastante unidos.

En general estamos todos interconectados gracias a las redes sociales donde hay varios grupos formados en función de los perfiles de cada miembro. Y entre nosotros circula mucha información tanto de los eventos a los que asistimos (y organizamos) cómo sobre formas de actuación, organización, planificación… Creo que en general este sector se caracteriza sobre todo por el buen rollo, por la colaboración entre todos y por el buen hacer de muchas personas muy activas deseosas de que nuestra labor se reconozca y valore, a todos los niveles.

Quedada de bloggers en Fitur 2011

Por tanto yo no hablaría nunca de competencia ni de intrusismo, palabras que estos días han llegado a mis oídos y que NUNCA, (y quienes me conocen personalmente y han hablado conmigo del tema creo que pueden confirmarlo) he pronunciado. Creo firmemente que la idea es justo la contraria, o sea, que debe primar la complementación entre unos y otros, palabra y concepto que creo debe ser clave.

Al fin y al cabo, cada blog es un mundo y cuantos mas bloggers haya hablando, opinando, escribiendo o “influenciando” sobre un mismo tema, mejor será. Cuantos mas puntos de vista se muestren sobre un destino, una marca, un producto sea el que sea, mas rica será la información que llegue a los lectores. Y esto puede extrapolarse otros sectores ajenos a los viajes como la moda, el marketing, la gastronomía, la tecnología. Por ahora funcionamos un poco por separado pero confío en que no tardarán en surgir proyectos multisectoriales, donde cada uno podamos aportar nuestro propio Know How para la promoción de distintos productos que abarcan sectores varios.

Cuando hablo de bloggers profesionales, que es el término por el cual se me conoce, no me refiero a “exclusividad”. Al hablar de profesionales me dirijo a gente que conozca bien el sector  en el que se mueve (en este caso el turismo, que es el que nos ocupa), sepa cómo funcionan las cosas en temas de promoción, tenga fuentes y contactos, sepa a quién dirigirse, tenga experiencia demostrada y haga un buen trabajo. Y si no tiene todo eso, que se esfuerze en aprenderlo.

Yo se algo de eso porque llevo muchos años en esta profesión, pero a cambio tengo mucho que aprender de SEO, de usabilidad, de posicionamientos, de lenguaje HTML… términos que a muchos de los de la vieja escuela nos suenan a chino y que sin embargo son claves para manejarse en este mundo digital. Y son los supuestos “amateurs” de los que hablaba al principio los que más dominan todo esa ciencia. Por tanto, tengo MUCHO  que aprender de mucha gente en ciertos aspectos mucho mas profesional que yo. Por eso es tan importante, creo, que nos complementemos entre nosotros.

Y para concluir, un resumen. Creo que la profesionalidad es un criterio relativo que sólo puede quedar avalado si se cumplen los conceptos de reputación, buenos contenidos y buenas historias sumados a un alto número de visitas, seguidores en social media, buenos posicionamientos en rankings… el blogger que se moleste en cumplir todos esos parámetros y ocupar buenas posiciones en esas listas (cosa que lleva tiempo y exige mucho trabajo de hormiguita) ofreciendo un trabajo de calidad, en mi opinión es un PROFESIONAL.

Así que fuera la palabra intrusismo. Insisto en que todos aquellos a quienes les guste este mundo tienen el derecho de  participar en él. Y pueden hacerlo. La clave es hacerlo bien. ¿Por qué no es lo mismo leer cualquier cabecera de prestigio que el diario escolar que hacen mis hijas, muy respetable pero evidentemente todavía muy flojito?.

Han cambiado los soportes pero no los criterios. El blogger que no perciba esto simplemente será que no tienen interés en profesionalizarse. Y el organizador de blog-trips, el destino o el patronato de turismo que no tenga en cuenta estos detalles, a la hora de lanzar un proyecto, simplemente se equivocará y probablemente no dirigirá su promoción al público o target adecuado.

¿Y tú qué opinas de todo esto? ¿Hay que profesionalizarse y madurar o eso no es importante?

Tengo una amiga que trabaja en el sector textil que se acaba de incorporar a una nueva empresa donde, según me cuenta, la imagen es muy importante. Y su primer día de trabajo sus compañeros le advirtieron que la tendencia era el estilo “fresh”, o sea, una apariencia natural y desenfadada pero que detrás esconde todo un “look” que las empresas y revistas de moda tienen muy estudiado e intentan transmitir.

Hace unos días, en una revista con la que colaboro asiduamente me comentaban que querían cambiar un poco el estilo y que a partir de ahora, mis textos tenían que ser un poco más amenos, entretenidos, vivenciales, con mas ritmo, o sea, en resumen, un poco más “fresh”.

Trabajo para otras revistas donde antes me solicitaban reportajes en tercera persona pero ahora, de repente, han cambiado de idea. Y me han pedido que todo lo que escriba en los próximos meses debe ser en primera persona, para que se note que de verdad he experimentado todo que cuento en mi texto.  Así, será todo más “fresh”.

La semana pasada, hablaba con un compañero que trabaja en Turismo de Castilla León del tema de los blogs y me comentaba que a él no le gustaba mucho lo que hacíamos porque en su opinión, nuestro lenguaje era demasiado  “coloquial”. Todo lo que era muy inmediato y estaba demasiado focalizado en la personalidad del blogger y eso, según este colega, era un “síntoma de exhibicionismo” que el no entendía, ni compartía. En resumen, los textos y enfoques de los bloggers, eran para  su gusto, demasiado fresh” .

En la pasada edición de Fitur charlaba con un colega acerca de la gente del sector y comentábamos ¡cuanto había cambiado la forma de vestir de los profesionales que participaban en Fitur!. Efectivamente, había menos corbatas que otros años y la gente en general había optado por un atuendo más desenfadado, más casual como escribirían en las revistas de tendencias… o mejor dicho, más “fresh”.

Hace un par de días estaba cerrando un viaje y me comentaba la persona encargada de la organización del mismo que lo que le gustaba de mi era “esa forma tan coloquial de contar los viajes”, o sea, ese estilo tan “fresh” que parece que es el que todo el mundo demanda en todos los sectores.

Los bebés ya no van con vestidos bordados llenos de lazos. Hay que vestirlos más desenfadados, mas “fresh”. Los libros que arrasan son en su mayoría novelas de lectura fácil, entretenidas, en fin: muy “fresh”.   En decoración hay un retorno a lo barroco, a lo recargado frente al minimalismo de hace un par de años pero ojo, todo bajo una óptica desenfadada (pero muy estudiada). “Fresh”.

Y en viajes, cuanto más libertad se perciba mejor. Cuantas menos ataduras aparentes más credibilidad.  Pero de verdad, es sólo una moda. Detrás de todo ese ambiente fresco y sincero y súper mega guay hay toda una estrategia de marketing muy clara. En las Redes sociales todo fluye rápido pero son los tweets más estudiados los que mas lejos llegan.

En las peluquerías ahora mas que peinarte vas a que te despeinen porque no se lleva nada ese pelo tieso de laca. No, ahora, para ser súper “fashion” lo mejor es llevar la melena recogida en un semi-moño que parezca que te has hecho en cinco segundos (pero que en realidad cogerle el punto te ha llevado una hora de reloj). Resumen, muy “fresh” de apariencia pero en el fondo nunca hemos sido tan poco “fresh” que ahora.

¿Y tú, estás  la moda, te sientes “fresh”?

Ayer fui a la peluquería, un lugar a donde aparte de arreglarme el pelo suelo relajarme y de paso ponerme al día de todo lo que ocurre en el mundo “rosa”. Porque al menos en la peluquería a la que yo voy tienen casi todas las revistas (en papel. ) del “mundo rosa” que se publican en España. Y de verdad, es muy agradable cotillear las entrañas de la casa de Pepito el de los Palotes que es súper famoso y súper exhibicionista (y además cobra una pasta por ese exhibicionismo) mientras alguien te da un masaje en la cabeza. Reconozco que esas revistas son toda mi fuente de información (y que unas me gustan más que otras) porque luego no consumo este tipo contenidos en televisión ni en Internet. La verdad es que nunca he buscado nada sobre La Duquesa de Alba en la red. Ni sobre Sarah Jessica Parker, ni sobre Letizia Ortiz, pero reconozco que me encanta verlas en las revistas una vez a la semana y “criticar” sus modelitos, sus “cirugías” , sus casas…

Pero ayer, sin embargo me llevé una gran sorpresa. Al coger el “Hola” de esta semana en vez de una foto maravillosa de Isabel Preysler con mucho PhotoShop me encontré con una portada muy viajera. Sí, nada más y nada menos que una foto de Carmen Martínez Bordiú con su marido en Noruega. ¡Olé!.

Rauda abrí la revista y justo, lo que me esperaba: la pareja bañándose en un lago en medio de la nieve, la pareja en trineo… ¡ehhhh, vaya promoción para este destino!. Y por supuesto, no es la primera vez. En los últimos meses he visto otros ejemplos. Como este: “Penélope Cruz y a Javier Bardem enamorados en Maldivas”. También en una portada.

Por la noche, ya en casa cogí otra revista (en papel) para leer. Concretamente la revista Savia Amadeus, una publicación corporativa y “profesional” del sector turístico que me trago atenta todos los meses. Y cual fue mi sorpresa al descubrir un interesante reportaje titulado: “Google Earth, recomendaciones de los famosos” en el que además de explicar cómo el impacto de las Redes Sociales en la promoción de un destino o empresa turística es ya “innegable” porque lo que se comparte en la red “viaja a la velocidad de la luz”, añadían un dato curioso. Copio textualmente: “la notoriedad de los famosos es un elemento fundamental para que un destino turístico o una empresa ganen protagonismo y visibilidad…”.

Y por eso, seguía el reportaje, atendiendo al tirón de los famosos en un mundo globalizado, Google Earth y Google Maps han decidido utilizar sus populares propuestas para potenciar su herramienta de geolocalización. Y así ha nacido “Google, mis lugares favoritos”, una aplicación ya activa en la que una serie de personajes conocidos por todo el mundo mundial proponen sus destinos favoritos.  Entre ellos encontramos a Al Gore que recomendando entre otros, los paisajes del Center Hill Lake (en EE, UU) o al español Ferrán Adriá  que escoge el Hotel la Hacienda Benazuza, en Sevilla, como uno de sus favoritos. (Bueno, a esta recomendación de Adriá yo también la llamo “autobombo”

Hay más iniciativas de este tipo y son bastantes las Oficinas de Turismo y destinos que han apostado desde hace tiempo por la promoción con famosos como gancho. A mi ya me ha tocado hacer más de una vez algún viaje de prensa con un “famoso” en el grupo.

Y para terminar y como curiosidad. La semana pasada se celebró Fitur, la Feria Internacional del Turismo con la que ya os he aburrido varios días. Pero lamentablemente, la gente que ha llegado estos días a mi página desde Google no buscaba precisamente información sobre “bloggers profesionales” o “novedades en el sector turístico”. ¿Sabéis cual fue la consulta  que más internautas atrajo a mis páginas esos días?. Esta: “Famosos en Fitur”. Y todo porque en un post de hace unos días, hablado de las novedades de la feria comenté que en el stand de Turquía se reuniría algún que otro personaje popular. En fin.

Es la segunda vez que me ocurre esto. Y Ya he dedicado algún post a este tema de los curiosos resultados de los “buscadores”.

La verdad es que este tema podría dar pie a otro debate. ¿Qué buscan los destinos? Sin duda, promoción. ¿No?.

Pero tú como viajero que opinas. ¿Te influyen los gustos de los famosos a la hora de decidir tú próximo viaje?