Los famosos y la promoción turística

Ayer fui a la peluquería, lugar a donde aparte de arreglarme el pelo suelo relajarme y de paso ponerme al día de lo que ocurre en el mundo “rosa”. Pues al menos en la peluquería a la que voy tienen casi todas las revistas (en papel. :)) del “couché” que se publican en España.

Y vale, es muy agradable cotillear las entrañas de la casa de Pepito el de los Palotes que es súper famoso y súper exhibicionista (y además cobra una pasta por ese autobombo) mientras alguien te da un masaje en la cabeza. Reconozco que esas revistas son toda mi fuente de información (y que unas me gustan más que otras) porque luego no consumo este tipo contenidos en televisión ni en Internet.

La verdad es que nunca he buscado nada sobre famosos en la red. Todo lo que he vivido en contacto con ese mundo ha sido por casualidad, como por ejemplo, que mi viaje a Sevilla el pasado noviembre coincidiese con el funeral de la Duquesa de Alba . O mis “fotos” con mi paisana Letizia Ortiz y otros miembros de la realeza en Fitur, WTM o ferias varias…

O mi “encuentro” con el Duque de Edimburgo en un evento en Londres… O con la Princesa Ana de Inglaterra en una feria en A Coruña. Pero reconozco que me encanta ver a todos estos personajes en las revistas una vez a la semana y “criticar” sus modelitos, sus “cirugías” , sus casas…

Lo que me llama la atención es ver como se consolidan los destinos que utilizan famosos para sus promociones turísticas. Lógico. Son los mejores prescriptores. 

¿Quién mejor que el mismísimo Ronaldo para convencer al mundo de lo increíble que es el destino Dubai, donde el futbolista pasó las vacaciones de Navidad? ¿Cuánto vale esa foto de familia ante un avión de Fly Emirates?

Y para promocionar Disneyland París, ¿por que no contarles a las mamás (las mujeres leen más revistas del corazón que los hombres) lo bien que se lo han pasado en familia algunos de los personajes más famosos del panorama nacional?

Tengo guardadas portadas míticas que confirman esta tendencia. la que más me gusta,  un “Hola” ya viejo que abre con una imagen de  Carmen Martínez Bordiú con su ahora ex marido en Noruega. ¡Olé!. Y en el interior,  justo, lo que me esperaba: la pareja bañándose en un lago en medio de la nieve, la pareja en trineo… ¡ehhhh, vaya promoción para este destino!. Tengo que preguntarle a Luca Bocci si aquello fue una promoción de pago o no. 

Tengo otra favorita.  “Penélope Cruz y a Javier Bardem enamorados en Maldivas”. También en una portada.

Pero este tipo de promociones no arrasan sólo en papel.  Un simple tweet de alguno de estos personajes o una foto en su facebook es oro para muchos destinos.  El impacto de ciertos prescriptores en las Redes Sociales a la hora de promocionar n producto turístico es  “innegable”. Y lo que se comparte en la red “viaja a la velocidad de la luz”.  La notoriedad de los famosos es un elemento fundamental para que un destino turístico o una empresa ganen protagonismo y visibilidad.

Cada vez hay más iniciativas de este tipo. Y son bastantes las Oficinas de Turismo y destinos que han apostado desde hace tiempo por la promoción con famosos como gancho. Confieso. A mi ya me ha tocado hacer más de una vez algún viaje de prensa con un “famoso” en el grupo. Pero la confidencialidad prometida me impide revelar con quien.

Otro ejemplo. Fitur.  La Feria Internacional del Turismo que todos los años se celebra en enero, además de tener a la realeza como protagonistas de la inauguración es también una cita por donde deambulan famosos de todo tipo contratados para hacer ruido y lograr esa foto tan deseada por muchos expositores.

La verdad es que este tema podría dar pie a otro debate. ¿Qué buscan los destinos? Sin duda, promoción. Pero para mi la pregunta clave es otra. Tú como viajero ¿qué opinas? ¿Te influyen los gustos de los famosos a la hora de decidir tú próximo viaje?

Debate abierto.